今日头条与2018上海国际马拉松赛告竣新一轮互助协议，再次成为该赛事“独家移动资讯平台”。值得注意的是，这已经是今日头条一连三届成为该赛事独家移动资讯互助平台。超级内容平台和顶级体育IP的深度互助，再次引发关注。

2018上海国际马拉松赛将于11月18日早晨7点整，在上海地标外滩金牛广场正式鸣枪起跑，届时将迎来共计数百万名参赛者。赛事期间，今日头条依托其全球领先的个性化信息推荐技术、庞大的用户基础以及专业全面的内容平台，为宽大体育健身喜好者尤其是马拉松喜好者提供关于“上马”的全面资讯，并通过双方的深度互助，促进马拉松运动在海内外的进一步盛行。大流量+精准推送，今日头条引爆马拉松2018年，上海国际马拉松赛迎来第23个年头，作为海内到场和关注人数最多的大型角逐之一，上马在向更专业赛事转型的同时，也开始跨入“全马”时代。

在2016年和2017年独家互助基础上，2018年今日头条与上马互助进一步深化，借助今日头条开屏、推荐频道、体育频道、上海当地等热门位置，对上马举行全天大流量的曝光与推荐。详细来说，今日头条将用图文形貌上马之路，借助精彩短视频通报赛马兴趣与精神，联动平台旗下数百万头条号使用多元化的报道方式出现赛事全历程，并通过精准智能推荐系统实现用户精准匹配，通报赛事热情与上海温度。

值得一提的是，除了通例图文视频的内容流传组合拳，此次今日头条还配备了针对本届上海国际马拉松的定制系列专题和高清直播，通过精致化笼罩目的人群，让信息分发更有力度，更有效，全面引爆“上海国际马拉松”话题。马拉松受追捧，体育营销前景可期马拉松作为一项历时悠久的赛事，现在其在全球规模内的受关注度连续上升，展现出极大的体育营销价值。以中国为例，各种马拉松角逐在2017年首度突破1000场次大关，增长率凌驾200%，与此同时中国到场马拉松角逐的人数迫近500万，而围观马拉松角逐者更是数以亿计。

详细到上海马拉松，其已一连5年连任国际田联路跑金标赛事，一连6年连任中国田协金牌赛事，成为中国最具影响力的马拉松赛事之一。马拉松在线下的热度也直接体现在各大主流移动资讯平台。

统计数据显示，仅2018年1月到8月，马拉松相关资讯在今日头条上的阅读总量就高达6.77亿，并出现出连续上升的态势。显然，这为众多体育运动、健身康健及生活方式类品牌带来了庞大的营销时机。今日头条该项目卖力人表现：“今日头条作为海内移动互联网领域发展最快、笼罩用户最广的资讯平台之一，已经成为移动资讯领域最领先的平台，而上马则是海内备受关注的顶级体育IP，通过双方第三次的深度互助，必将连续提升马拉松这项体育运动的强大影响力，并刺激‘马拉松’这一顶级体育IP带来的经济效益和营销价值。”联动线上线下，头条跑团打卡马拉松作为中国最具国际化配景的大都会，本届上马有众多来自外洋的跑者，“和世界一起跑”也成了2018年上马赛事的主题。

现在日头条作为上马独家移动资讯互助平台，届时将会有一批通过今日头条平台举行线上报名的“头条跑团”参赛选手。据悉，今日头条连续三年在自身平台上招募上马参赛团“头条跑团”，每年均有上万余人次争夺稀有名额。

除了线上招募跑团外，今日头条在体博会及赛事终点站均设有展位，为赛事宣传造势，借机将马拉松的体育精神与态度在民众中再次流传。今日头条作为全球创作与交流平台，一直致力于流传正能量，推广努力康健的生活方式，这与马拉松的国际化视野与赛事精神不约而同。借助于人工智能技术和内容生态，今日头条作为新兴的移动媒体为上马赛事注入了全新活力。上海马拉松不仅承载着上海的都会影响力和都会精神，也承载着上海的国际都会影响，是上海向全世界展示活力与魅力的重要舞台。

通过今日头条这样的大平台，必将进一步、全方位地提升上海马拉松在国际上的影响力。

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